日前，中國社科院發(fā)布《2025中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》（以下簡稱“報告”）。報告指出，截至2025年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模5.26億人，網(wǎng)民使用率達(dá)46.7%。作為新大眾文藝最核心、最具代表性、最具支撐力的組成部分，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繼續(xù)保持繁榮發(fā)展的良好勢頭。

2025年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展有何新趨勢、呈現(xiàn)哪些新亮點？記者采訪了報告課題組成員及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，對此進(jìn)行深入解讀和分析。

內(nèi)容創(chuàng)作

類型賽道持續(xù)擴(kuò)容

報告指出，2025年，多樣性繁榮成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)方面的突出特征。起點讀書《詭秘之主》和《大奉打更人》連續(xù)突破30萬全平臺均訂，刷新了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的精品紀(jì)錄；晉江文學(xué)城2025年度題材為現(xiàn)實題材、古典題材、幻想題材、玄奇題材、科幻題材五類；知乎鹽言故事進(jìn)一步挖掘推理、治愈、民俗志怪題材，向敘事突破……

“各平臺吸引大量新作家入駐，誕生海量小說，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供源源不斷的創(chuàng)作活水；傳統(tǒng)主流大類在各自內(nèi)部持續(xù)分化出豐富的敘事亞型，各平臺發(fā)力于不同題材，類型賽道持續(xù)擴(kuò)容，共同促成多樣性繁榮?！敝袊缈圃何膶W(xué)研究所網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究室副主任湯俏認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正從單一類型化寫作邁向更為成熟多樣的類型群化發(fā)展階段，這也印證了行業(yè)已步入高質(zhì)量、多維度的發(fā)展新階段。

如果說類型擴(kuò)容是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的外在版圖擴(kuò)張，那么敘事機(jī)制的深度革新則是其內(nèi)在增長的核心來源。報告指出，2025年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的故事創(chuàng)新超越題材標(biāo)簽的簡單更換，深入世界設(shè)定、敘事節(jié)奏、價值命題與文化資源調(diào)用等核心層面，將新的社會經(jīng)驗、知識結(jié)構(gòu)和媒介語感轉(zhuǎn)化為新的敘事表達(dá)，持續(xù)生成閱讀吸引力與文化生長點。

南京師范大學(xué)文學(xué)院教授李瑋指出，在發(fā)展初期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)敘事主要采用以“升級打怪”為主的“爽文”結(jié)構(gòu)，人物刻畫相對標(biāo)簽化。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)幾經(jīng)迭代升級，結(jié)構(gòu)更加復(fù)雜多樣，人物刻畫更加立體飽滿，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)實感增強(qiáng)，出現(xiàn)了一批立意高遠(yuǎn)、形式創(chuàng)新的精品佳作。這一方面在于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)部的發(fā)展、更新和創(chuàng)造，另一方面也源于相關(guān)政策、制度和評論的引導(dǎo)，以及讀者的生態(tài)變遷等。

2025年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借其顯著的參與廣度，正在構(gòu)成新大眾文藝的關(guān)鍵支點。以閱文集團(tuán)為例，超470位科研工作者將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)科思維融入文本結(jié)構(gòu)，3100多位大學(xué)教師在學(xué)術(shù)寫作與網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作之間靈活切換，6100余名外賣騎手將城市百態(tài)與人間煙火寫進(jìn)故事，4000多名網(wǎng)約車、貨運車司機(jī)和代駕司機(jī)讓虛擬人物與情節(jié)在現(xiàn)實的奔波中徐徐展開。

“各行各業(yè)的從業(yè)者在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作領(lǐng)域留下了獨特印記，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的敘事肌理越發(fā)豐滿，也讓作品得以折射出更真實、更多樣的社會生活圖景。”湯俏說。

　IP改編

覆蓋“劇影漫游旅”及衍生品

從電視劇《大奉打更人》到電影《瀚海迷蹤》，從動畫《牧神記》到《道軌異仙》聯(lián)合新加坡環(huán)球影城推出的“主題探險屋”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依然是IP改編的重要源頭。報告指出，2025年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編市場規(guī)模達(dá)3676.1億元，同比增長23.13%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)能量和增長潛力。

石家莊市文藝評論家協(xié)會主席王文靜觀察到，當(dāng)下網(wǎng)文IP改編實現(xiàn)了多元突破：內(nèi)容重文化價值，產(chǎn)業(yè)重全鏈閉環(huán)，業(yè)態(tài)覆蓋“劇影漫游旅”及衍生品，平臺實現(xiàn)差異化互補，推動網(wǎng)文IP改編走向規(guī)?；?、精品化、工業(yè)化發(fā)展階段。

作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化的重要承載地，微短劇在年內(nèi)呈現(xiàn)出兩條發(fā)展脈絡(luò)：一是以真人演繹為核心的真人微短劇，持續(xù)鞏固其“新大眾文藝”主力地位；二是以AI技術(shù)深度介入為標(biāo)志的AI漫劇，借助生成式人工智能迅速完成從概念探索到規(guī)?；a(chǎn)業(yè)的跨越。

報告指出，截至2025年底，我國微短劇用戶總量已突破8.5億，占網(wǎng)民總數(shù)75%以上，市場規(guī)模首次突破千億元，同比增長超110%；AI漫劇全年市場規(guī)模突破189.8億元，這種由AI制作的小型動畫片成為年度最熱內(nèi)容業(yè)態(tài)。

杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院院長夏烈認(rèn)為，真人微短劇邁向“品質(zhì)化躍升”在2025年表現(xiàn)得尤為鮮明。部分精品微短劇在現(xiàn)實題材創(chuàng)作、編劇專業(yè)化、視覺電影化、演員明星化等方面可圈可點。同時，圍繞“微短劇+”千行百業(yè)行動計劃，一批文旅微短劇、非遺微短劇、普法微短劇等相繼涌現(xiàn)，共同塑造真人微短劇精品創(chuàng)作新場景。

“AI漫劇借助AI技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)，實現(xiàn)降本增效，成為IP高效轉(zhuǎn)化的‘高速路’。”夏烈告訴記者，商業(yè)市場的熱點和內(nèi)容消費的需求，為AI仿真人短劇、AI動畫短劇以及靜態(tài)漫劇等帶來巨大推動力。一些由AI生成的神話內(nèi)容被廣泛傳播，刺激了大量制作者進(jìn)入這一賽道，部分精品的出現(xiàn)，也在實證這一新的微短劇形式具備爆發(fā)潛力。

“谷子經(jīng)濟(jì)”是2025年的熱門詞。數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度“國谷”（國產(chǎn)IP衍生品）在一些平臺的交易額反超“日谷”（日本IP衍生品），且達(dá)到了后者的1.2倍。從IP衍生品形態(tài)看，潮玩手辦等傳統(tǒng)周邊正向數(shù)字藏品、跨界聯(lián)名等多樣業(yè)態(tài)拓展。

中國社科院文學(xué)研究所副研究員李聞思指出，作為“國谷”的三大IP來源，網(wǎng)文、國產(chǎn)游戲和動漫的迅猛發(fā)展是“國谷”強(qiáng)勢崛起的直接原因。從《全職高手》等頭部網(wǎng)文，到《哪吒2》等現(xiàn)象級國漫，再到《原神》等國產(chǎn)網(wǎng)游，國創(chuàng)IP爆款頻出，粉絲群體人數(shù)多、黏性高。而我國先進(jìn)的輕工業(yè)體系和成熟的供應(yīng)鏈，為工藝的精細(xì)化和市場的穩(wěn)定供給提供了有力保障。

海外傳播

“敘事出?！迸c“文化共創(chuàng)”

2025年，作為中國文化出海“新三樣”之一，網(wǎng)文出海再次站在新的歷史節(jié)點。報告寫到，如果說過去20多年的出海歷程完成了從作品授權(quán)到平臺出海的階段性跨越，構(gòu)建起了成熟的出海機(jī)制，那么2025年的核心關(guān)鍵詞則是“敘事出海”與“文化共創(chuàng)”。在這一年里，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海已不再是單一的娛樂產(chǎn)品輸出，而是進(jìn)化為具有高度黏性的全球性文化生態(tài)社區(qū)。

中國社科院文學(xué)研究所研究員陳定家認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海從單一的作品翻譯輸出，轉(zhuǎn)向建構(gòu)高黏性、全球化、共創(chuàng)式的文化生態(tài)社區(qū)，核心是從作品輸出變成“全球一起寫、一起讀、一起玩”的生態(tài)社區(qū)。具體表現(xiàn)在，以網(wǎng)文為紐帶形成粉絲社群，包括創(chuàng)作、段評、二次創(chuàng)作等線上互動，以及粉絲會、漫展等線下活動。

值得注意的是，報告指出，在WebNovel全球月活用戶增速排名前十的國家中，有9個席位被拉美國家占據(jù)。其中，巴西市場以779%的月活增速領(lǐng)跑全球，用戶訪問量排名較上一年躍升五位，與美國、印度共同躋身全球訪問量前三名。

黑龍江省社科院副研究員鄭薇分析說，這得益于中國和拉美地區(qū)經(jīng)貿(mào)合作深化與人文交流日益密切的宏觀環(huán)境，為跨文化傳播奠定了良好基礎(chǔ)。各網(wǎng)站平臺依托大數(shù)據(jù)調(diào)研精準(zhǔn)把握當(dāng)?shù)刈x者偏好，使故事內(nèi)容更貼近當(dāng)?shù)刈x者日常生活，提升了內(nèi)容適配性與情感共鳴。

隨著AI介入網(wǎng)文創(chuàng)作，行業(yè)內(nèi)部的態(tài)度有喜有憂。喜的是提升了創(chuàng)作效率，為網(wǎng)文出海打開了一扇窗；憂的是由于隱瞞AI使用情況、低質(zhì)灌水等問題的存在，一定程度上擾亂了網(wǎng)文正常生產(chǎn)秩序。報告指出，2025年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在AI的沖擊下，開始建立新的行業(yè)規(guī)范與生產(chǎn)機(jī)制。各平臺基于自身的商業(yè)模式與內(nèi)容生態(tài)，制定了不同的管理與審核標(biāo)準(zhǔn)。

中國社科院文學(xué)研究所助理研究員高寒凝指出，AI與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間通過博弈與磨合，終將會構(gòu)建一個愈加成熟穩(wěn)定的商業(yè)模式和創(chuàng)作生態(tài)。在此背景下，AI可能會從輔助創(chuàng)作工具向“人機(jī)共生”“分布式寫作”等方向發(fā)展，驅(qū)動網(wǎng)文行業(yè)向工業(yè)化、智能化升級。（記者 劉江偉）