今年“六一”國(guó)際兒童節(jié)，一場(chǎng)跨年齡段的消費(fèi)熱潮在全國(guó)各地涌動(dòng)。從餐飲品牌的IP聯(lián)名套餐，到商場(chǎng)的親子主題活動(dòng)，再到科技感十足的AI互動(dòng)體驗(yàn)，各類(lèi)“童趣玩法”層出不窮。

在消費(fèi)升級(jí)與情感需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，此輪節(jié)日消費(fèi)早已不再局限于傳統(tǒng)意義上的兒童產(chǎn)品。成年人購(gòu)買(mǎi)解壓玩具、打卡主題快閃、搶購(gòu)聯(lián)名周邊，成為童趣消費(fèi)不可忽視的新生力量?！按笮∨笥选惫餐瑓⑴c，激發(fā)出“童趣經(jīng)濟(jì)”的蓬勃活力。

“童心”不再只屬于兒童

今年兒童節(jié)前夕，麥當(dāng)勞中國(guó)再度啟動(dòng)“喜歡您來(lái)玩”系列主題活動(dòng)，與泡泡瑪特IP星星人聯(lián)名，推出限定美味、主題包裝、聯(lián)名周邊與線(xiàn)下體驗(yàn)空間。北京、河北、山西近400家門(mén)店同步換上“六一”專(zhuān)屬裝扮。

在北京朝陽(yáng)區(qū)頤堤港，“喜歡您來(lái)玩·星光麥當(dāng)勞”主題快閃活動(dòng)正在火熱進(jìn)中。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，前來(lái)打卡的不僅有帶孩子的家長(zhǎng)，還有不少年輕人。幾位年輕消費(fèi)者舉著星星人玩偶在裝置前合影，他們告訴記者，購(gòu)買(mǎi)這些充滿(mǎn)童趣的產(chǎn)品，是“給童年的自己”。

這一現(xiàn)象并非個(gè)例。京東研究院一項(xiàng)關(guān)于“六一”兒童節(jié)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在1000名“大小孩”被訪(fǎng)者中，56.8%的成年人表示購(gòu)買(mǎi)的玩具是給自己的，51.1%的成年人表示要為自己慶祝兒童節(jié)。

今年“六一”，各大品牌營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)多點(diǎn)開(kāi)花。商家不約而同地將目光瞄準(zhǔn)童趣消費(fèi)，把“童趣”打造成可購(gòu)買(mǎi)、可體驗(yàn)的情感消費(fèi)品。從CoCo都可返場(chǎng)的“快樂(lè)小狗杯”、一點(diǎn)點(diǎn)限定mini杯，到瑞幸咖啡“牽手”Hello Kitty上線(xiàn)聯(lián)名周邊，再到必勝客聯(lián)名《瘋狂動(dòng)物城2》、肯德基聯(lián)名史迪奇……多個(gè)品牌在IP聯(lián)名、限定禮盒與社交互動(dòng)上“卷”出全新高度。

“快節(jié)奏生活帶來(lái)多重壓力，而童趣產(chǎn)品能喚起美好童年記憶，帶來(lái)治愈?！币晃晃膭?chuàng)設(shè)計(jì)師對(duì)記者表示。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“童趣經(jīng)濟(jì)”的興起體現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)下的需求層次躍遷——當(dāng)物質(zhì)需求基本滿(mǎn)足，情緒價(jià)值和身份認(rèn)同正成為新的消費(fèi)錨點(diǎn)。

“童趣”注入新玩法

在上海，百聯(lián)集團(tuán)近日啟動(dòng)“百聯(lián)童行，快樂(lè)一夏”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將“賽、玩、逛、購(gòu)”串聯(lián)成歡樂(lè)軌跡，把商業(yè)空間變?yōu)橛H子陪伴體驗(yàn)場(chǎng)。在第一百貨商業(yè)中心，宇樹(shù)機(jī)器人上海首店人氣爆棚，智能機(jī)器狗與人形機(jī)器人帶來(lái)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，讓孩子們近距離感受前沿科技，百年商業(yè)地標(biāo)煥發(fā)科技引力。

在閔行區(qū)七寶領(lǐng)展廣場(chǎng)，樂(lè)高拓展受眾邊界，主題快閃活動(dòng)分設(shè)親子場(chǎng)與成人場(chǎng)。親子場(chǎng)以忍者和賽車(chē)為主題，成人場(chǎng)以花植創(chuàng)作為主題?！耙粔K積木可以有兩種完全不同的拼法，孩子用它造賽車(chē)，成年人用它拼花，兩者的專(zhuān)注和快樂(lè)是等價(jià)的?！被顒?dòng)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

從百聯(lián)的一站式商業(yè)綜合體到樂(lè)高的主題快閃，上海商業(yè)空間正從“柜臺(tái)陳列”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)至上”，其中，沉浸式、互動(dòng)性的親子活動(dòng)成為“童趣經(jīng)濟(jì)”的重要組成部分。

廣東的“童趣經(jīng)濟(jì)”則展現(xiàn)了另一條路徑：依托堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，將AI技術(shù)與本土制造結(jié)合，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！爸袊?guó)電子第一街”華強(qiáng)北依托豐富的科創(chuàng)研學(xué)資源，打造了華強(qiáng)北博物館等多個(gè)特色研學(xué)場(chǎng)所，今年“六一”期間，這里成為不少家庭的“科技版兒童樂(lè)園”。

中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)洪濤表示，今年“六一”節(jié)日消費(fèi)具有很強(qiáng)的科技色彩，AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用豐富了節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)，“?國(guó)潮+科技+IP”融合是未來(lái)童趣產(chǎn)品的發(fā)展方向。

“童趣經(jīng)濟(jì)”成消費(fèi)新引擎

今年“六一”，市場(chǎng)消費(fèi)突破傳統(tǒng)兒童消費(fèi)品范疇，一場(chǎng)覆蓋全年齡段的“童趣經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，從多維度重塑消費(fèi)市場(chǎng)。不論是年輕人對(duì)潮玩的追捧，還是親子家庭對(duì)沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)的熱衷，都折射出“童趣經(jīng)濟(jì)”從兒童專(zhuān)屬到全民參與的轉(zhuǎn)型，消費(fèi)市場(chǎng)正朝著多元融合、“大小朋友”共享的方向轉(zhuǎn)化升級(jí)。

有專(zhuān)家指出，隨著Z世代成為消費(fèi)主力，“童趣經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。商家應(yīng)抓住趨勢(shì)，將童趣元素與本土文化、科技手段相結(jié)合，打造更具吸引力的消費(fèi)場(chǎng)景。

洪濤表示，??作為消費(fèi)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，“童趣經(jīng)濟(jì)”正悄然成為節(jié)日消費(fèi)的重要引擎，消費(fèi)升級(jí)和年輕消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化、差異化、情感化體驗(yàn)的進(jìn)一步追求，將為市場(chǎng)帶來(lái)更多增量空間。未來(lái)，“童趣經(jīng)濟(jì)”有望在全齡化情緒消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下，在AI互動(dòng)陪伴、國(guó)潮IP融合、沉浸式文旅體驗(yàn)等多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。（記者 周懌）