因柳宗元《永州八記》，永州名揚天下；借湘超足球冠軍熱潮，永州一躍成為當代網(wǎng)紅流量之城。

2025 年湘超足球聯(lián)賽，永州球隊勇奪桂冠。這份冠軍榮譽，既在意料之外，又在情理之中。意外在于隊員皆是民間草根，賽事場地更是臨時修繕而成；情理之中，則根植于永州人骨子里的灑脫韌勁與永不言棄的精神。湘超奪冠讓永州全網(wǎng)曝光量突破200億次，直接撬動全域消費超21億元。

2026年5月28日，中國經(jīng)濟網(wǎng)記者跟隨“全國經(jīng)濟媒體永州調(diào)研行”走進這座城市。時隔一年，因體育流量爆紅的這座冠軍之城發(fā)生了怎樣的蛻變？又該如何把短期網(wǎng)紅流量，轉(zhuǎn)化為長久城市留量？

冠軍城IP化點亮城市氣質(zhì)

踏入永州，濃厚的“冠軍城”城市IP氛圍撲面而來。

城市街頭標語隨處可見，街邊擋車石被創(chuàng)意繪制成足球造型，整座城市洋溢著奪冠后的自豪與熱忱?！斑@里是永州，我們是冠軍”“永遠太遠，永州不遠”“永沖鋒”等口號深入人心。曾被戲稱“草根體育館”的永州市體育館，如今已然成為全城熱門網(wǎng)紅打卡地。

夜幕低垂，體育館內(nèi)依舊人聲鼎沸。七八歲孩童到青蔥少年，在綠茵場上盡情奔跑、揮灑汗水。場館負責(zé)人介紹，無賽事期間體育館免費向公眾開放，夜間開放至九點，充分滿足了市民的足球運動熱情與精神文化需求。

在掛票上看比賽 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者成琪/攝

最具特色的是場館外圍球迷自發(fā)創(chuàng)造的趣味觀賽“特色票種”：兩樹之間搭梯設(shè)位的 “掛票”、磚石壘筑簡易坐席的“磚票”、墻面涂鴉鏤空而成的“洞票”，還有抽簽結(jié)緣、陌生男女鄰座看球的“相親票”。值得一提的是，永州“掛票”文化與蘇超文旅深度融合，江蘇13座城市紛紛入駐打造專屬特色掛票，網(wǎng)友戲稱這里為“永州蘇超一條街”。民間自發(fā)的創(chuàng)意玩法充滿煙火氣與幽默感，官方順勢推出《“樹上掛票”使用指南》，真實質(zhì)樸、人情味十足的永州瞬間圈粉全網(wǎng)。特色觀賽場景催生第二現(xiàn)場打卡熱潮，累計吸引超300萬人次前來體驗，成功打造城市網(wǎng)紅運動地標。

體育流量持續(xù)轉(zhuǎn)化為實實在在的文旅消費紅利：賽事期間全市接待游客 1564.5 萬人次，同比增長 35.33%；實現(xiàn)旅游總收入 165.14 億元，同比增長 79.64%；核心酒店入住率連續(xù)三個月穩(wěn)定在 95% 以上，酒店預(yù)訂量同比攀升 87%。

“冷碑”變到“熱屏”

“自永州湘超奪冠后，景區(qū)和博物館客流量迎來大幅增長。2025 年國慶中秋假期，浯溪碑林景區(qū)日均接待游客近萬人次，門票收入同比增長 40%。”浯溪摩崖石刻數(shù)字博物館相關(guān)負責(zé)人告訴中國經(jīng)濟網(wǎng)記者。

浯溪摩崖石刻數(shù)字博物館坐落于祁陽市湘江之濱的浯溪碑林景區(qū)內(nèi)，是專注摩崖石刻保護與展示的專題數(shù)字體驗館，依托碑林資源開展石刻數(shù)字化采集與修復(fù)。浯溪碑林為江南現(xiàn)存規(guī)模最大的露天碑林，有“南國摩崖第一家”美譽，屬全國重點文物保護單位，留存唐至清摩崖石刻505方，其中顏真卿《大唐中興頌》堪稱楷書巔峰，位列“摩崖三絕”。

《大唐中興頌》石刻 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者成琪/攝

依托數(shù)字技術(shù)賦能，博物館常態(tài)化運營環(huán)幕數(shù)字電影、中興頌數(shù)字藝術(shù)空間、浯溪八景換裝體驗、石刻模擬書寫與古法捶拓等沉浸式展項。昔日只能遠觀、不可觸碰的千年古碑，如今可通過數(shù)字拓包模擬傳統(tǒng)捶拓，生成專屬數(shù)字拓片，掃碼即可保存分享；游客還能臨摹碑帖、模擬石刻雕刻，讓晦澀難懂的古典書法，變成趣味十足的互動體驗。

2024年底博物館正式開館，迅速成為祁陽文旅新地標。2025年浯溪碑林景區(qū)接待游客超70萬人次，千年石刻文化借數(shù)字科技圈粉年輕群體，景區(qū)整體游客量同比增長30%。當?shù)剡€依托碑林資源開發(fā)研學(xué)課程，“讓青少年讀懂石刻文化、守護文物瑰寶?！庇乐萜铌柺懈笔虚L曾文玉說。

目前永州已完成505方石刻全量數(shù)字采集、200余塊瀕危石刻數(shù)字化修復(fù)，復(fù)原大量湮滅文字，完成300余方碑刻數(shù)字重建。不止于浯溪碑林，永州正以其為范本，謀劃啟動“中國石碑石刻數(shù)字煥活計劃”，打造全國石碑石刻采集、修復(fù)、展示一體化解決方案，該項目已納入湖南省文物保護利用六大重點工程。

名人IP衍生煥發(fā)新生

入夜時分，國家級歷史文化街區(qū)柳子街燈火喧囂、人氣鼎盛。零陵花鼓戲輪番上演，各類永州非遺體驗精彩紛呈，千年古街煥發(fā)全新活力。

柳子街全長550米，曾是連通湘桂的古官道，因唐代文學(xué)家柳宗元寓居于此得名。千年青石板路被完整保留，蜿蜒其間，兩側(cè)多為明清湘南風(fēng)格古建筑，現(xiàn)有商鋪120余家，2025年接待游客超650萬人次。借勢湘超冠軍流量，2026 年上半年街區(qū)人流量已突破200萬。

柳子街人氣鼎盛 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者成琪/攝

永州市零陵區(qū)副區(qū)長唐海軍告訴記者，當?shù)卣⒘咏执蛟鞛榉沁z特色一條街，全域引入女書、瑤族服飾、瑤藥浴、新田醋水豆腐等本土非遺業(yè)態(tài)。以豐富文旅消費場景提升游客體驗，把零陵打造為永州文旅城市會客廳，實現(xiàn)好看、好玩、好吃一站式體驗。

面對全國古街同質(zhì)化難題，柳子街以“本真生活”破局，“街巷留存大量原住民，日常市井生活原汁原味呈現(xiàn)，質(zhì)樸的人間煙火最能治愈人心?！碧坪＼娬f。2025年零陵大西門歷史文化街區(qū)全新煥新開放，完整保留清代“兩縱七橫十八巷”街巷格局，與柳子街形成雙街聯(lián)動、文脈共生的文旅新格局。

距離柳子街 50 公里的周敦頤故里，走出了文脈文旅的另一條發(fā)展路徑。

周敦頤故居依原址復(fù)建，為典型明代湘南徽派磚木民居建筑，三間堂式格局古樸罕見。記者注意到，故居周圍池塘種滿了荷花，不禁讓人想起《愛蓮說》中的“予獨愛蓮之出淤泥而不染”。

周敦頤故居 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者成琪/攝

不遠處的濂溪書院，以周敦頤號命名，集講學(xué)、祭祀、藏書于一體。濂溪故里景區(qū)工作人員唐瑛表示，湘超奪冠后自駕游客大幅增多，到訪故里與書院尋根研學(xué)的游人絡(luò)繹不絕。下一步景區(qū)計劃拆分書院功能，新建濂溪祠堂專屬祭祀，讓書院專注研學(xué)講學(xué)，進一步強化文化體驗與儀式感。

《史記》記載舜帝南巡崩于蒼梧、歸葬九嶷山，馬王堆出土的古地圖亦佐證舜帝陵坐落于永州寧遠九嶷山，漢代“帝舜有虞氏之陵” 碑刻更添歷史佐證。如今九嶷山已是國家級風(fēng)景名勝區(qū)，集聚舜帝陵、紫霞巖、舜帝廟考古遺址公園、娥皇峰等核心景觀。據(jù)寧遠縣2025年政府工作報告，湘超賽事與地方文旅深度聯(lián)動，當年1至9月全縣過夜游客量同比增長18.3%。

生態(tài)賦能走出兩山轉(zhuǎn)化新路徑

一腳跨湘粵、萬畝千年苔蘚、云海霧凇…… 藍山縣云冰山，憑獨特標簽出圈。

云冰山坐落南嶺山脈，地處湘粵氣流交匯風(fēng)口，最高海拔1314米，得天獨厚的地理條件造就云瀑、冰掛、霧凇等絕美自然景觀。這里既是網(wǎng)紅康養(yǎng)景區(qū)，更是候鳥遷徙重要通道與生態(tài)敏感區(qū)。每到候鳥遷徙季，藍山全城主動為候鳥“熄燈”，關(guān)停非必要亮化與路燈，減少光污染，為夜行候鳥守護遷徙航道。

晨霧漫山，風(fēng)電葉輪緩緩轉(zhuǎn)動，竹林掩映的瑤鄉(xiāng)吊腳樓民宿溪水潺潺，山野間的靜謐悠然，成為都市游客向往的詩與遠方。民宿老板坦言，大批游客慕名而來，看風(fēng)車、觀候鳥、賞云海。

千年苔蘚 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者成琪/攝

觀景臺上“千年苔蘚”四字醒目亮眼。云冰山地處冷暖氣流交匯帶，云海變幻瞬息萬變，充沛水汽與潔凈空氣，為苔蘚生長造就絕佳環(huán)境，先后獲評“世界高山濕地苔蘚覆蓋面積最大景區(qū)”“世界最厚高山濕地苔蘚組群”兩項世界紀錄。

永州市宣傳部相關(guān)負責(zé)人告訴記者，當?shù)貓猿帧耙陨鷳B(tài)促旅游、以旅游護生態(tài)”發(fā)展思路，不搞大拆大建，完整保留兩百多畝原生態(tài)千年苔蘚群落。民宿沿用瑤族傳統(tǒng)木板吊腳樓形制，堅持依托生態(tài)、保護生態(tài)、發(fā)展生態(tài)，走出一條綠水青山向金山銀山高效轉(zhuǎn)化的特色路徑。

從體育破圈到文脈活化，從文旅興旺到生態(tài)增值，一幅文、商、體、旅深度融合的發(fā)展畫卷，正在永州徐徐鋪展。

記者手記：

文旅既是富民產(chǎn)業(yè)，也是幸福產(chǎn)業(yè)。文旅興，則產(chǎn)業(yè)旺；文旅盛，則百姓安。千年文脈是永州沉淀已久的發(fā)展存量，湘超冠軍是城市驟然崛起的流量增量。如何激活文化存量、放大體育流量，是擺在永州面前的時代考題，也是城市高質(zhì)量發(fā)展的深度思考。

不難看出，永州沒有固守文脈存量、也沒有沉溺一時流量，而是統(tǒng)籌體育、文化、旅游、生態(tài)全域布局，謀定城市長遠發(fā)展大局。同時也要看到，永州文商體旅深度融合仍有諸多待解課題：如何讓慕名而來的游客留下來、住下來、消費起來？文旅運營專業(yè)人才如何培育引進？名人IP文創(chuàng)業(yè)態(tài)如何豐富升級？古街古鎮(zhèn)如何跳出同質(zhì)化陷阱、塑造專屬特色？全域交通路網(wǎng)如何持續(xù)優(yōu)化提質(zhì)？這些成長中的難題，終將在發(fā)展實踐中逐一破解。

令人欣喜的是，永州的“永沖鋒”精神已被激發(fā)。用冠軍流量吸引游客初次到訪，用市井生活感留住游客二次打卡，用城市品質(zhì)感實現(xiàn)游客反復(fù)到訪。深耕文商體旅融合，永州未來可期、大有可為。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 成琪）