本報記者 丁 蓉

　　近日，工業(yè)和信息化部等五部門聯(lián)合印發(fā)《紡織服裝卓越品牌培育行動方案（2026—2028年）》（以下簡稱《行動方案》），明確提出打造一批具有中國特色并被國際消費市場廣泛認可的紡織服裝品牌，加速由中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。到2028年，紡織服裝品牌的競爭優(yōu)勢和市場影響力顯著提升，培育不少于25個紡織服裝卓越品牌。

　　鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠在接受《證券日報》記者采訪時表示：“紡織工業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要民生產(chǎn)業(yè)和國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，我國紡織工業(yè)當(dāng)前正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期。在政策引導(dǎo)和市場需求的雙輪驅(qū)動下，我國紡織服裝品牌將加速崛起，紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇?！?/p>

　　針對紡織服裝品牌發(fā)展需求和薄弱環(huán)節(jié)，《行動方案》提出六方面重點任務(wù)。其中包括：面向供應(yīng)鏈品牌、產(chǎn)業(yè)生態(tài)品牌、終端消費品牌分類培育紡織服裝卓越品牌。引導(dǎo)企業(yè)聚焦細分賽道和消費場景，差異化推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)品牌發(fā)展，打造一批供應(yīng)鏈品牌和終端消費品牌。

　　另據(jù)了解，工業(yè)和信息化部、生態(tài)環(huán)境部、市場監(jiān)管總局于今年3月份印發(fā)的《標準引領(lǐng)紡織工業(yè)優(yōu)化升級行動方案（2026—2028年）》中明確，進一步優(yōu)化標準供給結(jié)構(gòu)，增強標準實施效能，提高標準國際化水平，加快構(gòu)建引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的標準體系，推動紡織工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　“目前，我國紡織服裝行業(yè)競爭格局較為分散。其中頭部企業(yè)加速發(fā)展，通過建立多品牌矩陣、實施海外并購以及推動營銷模式向直接觸達消費者轉(zhuǎn)型等方式，加速構(gòu)建護城河。”廣州思益得文化有限公司首席策略官陳彥頤向《證券日報》記者表示。

　　紡織服裝品牌培育是一項系統(tǒng)性工作。在陳彥頤看來，我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)從“世界工廠”向“世界品牌”躍遷，不是簡單的產(chǎn)能迭代，而是產(chǎn)業(yè)價值邏輯的重構(gòu)。當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)已完成基礎(chǔ)鋪墊，企業(yè)核心競爭力從成本優(yōu)勢逐步轉(zhuǎn)向技術(shù)、品牌、供應(yīng)鏈綜合優(yōu)勢。本土品牌依托文化自信與市場優(yōu)勢加速發(fā)展，從大眾品牌到高端品牌的梯度布局已現(xiàn)雛形。數(shù)字化工具普及率持續(xù)提升，柔性生產(chǎn)、智能定制成為新常態(tài)，行業(yè)整體正步入高質(zhì)量發(fā)展的快車道。

　　我國紡織服裝行業(yè)多家頭部企業(yè)已擺脫過去“重產(chǎn)能、輕品牌”的發(fā)展模式，深耕品牌建設(shè)，堅持長期主義，品牌市場認可度與影響力持續(xù)攀升。

　　深圳歌力思服飾股份有限公司相關(guān)負責(zé)人今年2月份在上證e互動平臺上表示：“公司的長期目標‘成為有國際競爭力的高端時裝品牌集團’保持不變。”據(jù)悉，該公司通過投資、并購、合作經(jīng)營等方式，已經(jīng)形成了品牌風(fēng)格差異化的國際多品牌集團，并通過精細運營充分發(fā)揮多品牌的增長潛力，實現(xiàn)多品牌的優(yōu)勢互補和協(xié)同效應(yīng)。

　　海瀾之家集團股份有限公司將品牌理念與消費者多元需求相融合，通過輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、煥新品牌代言人、借勢重要節(jié)點開展營銷等舉措，持續(xù)提升國民品牌勢能。該公司在2025年年報中提出，2026年，將以創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品升級、文化賦能品牌建設(shè)、全域優(yōu)化渠道效能，加速布局運動、奧萊新業(yè)態(tài)，構(gòu)筑更為廣闊的國際市場網(wǎng)絡(luò)與業(yè)務(wù)格局。

　　比音勒芬服飾股份有限公司作為高端服飾品牌集團，采用輕資產(chǎn)的品牌經(jīng)營模式，即致力于業(yè)務(wù)鏈上游的研發(fā)、設(shè)計及業(yè)務(wù)鏈下游的品牌運營和銷售渠道建設(shè)，將生產(chǎn)、運輸配送等環(huán)節(jié)外包。該公司相關(guān)負責(zé)人去年9月份在全景網(wǎng)互動平臺上表示，公司將持續(xù)推進國際化、高端化、年輕化、標準化，全面提升品牌力、產(chǎn)品力、渠道力，快速擴大市場份額，夯實高端服飾集團行業(yè)龍頭地位。