全球第二大奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)（Richemont）近期公布截至2026年3月31日的財(cái)年業(yè)績。在財(cái)報(bào)電話會上，分析師們驚訝的不是卡地亞（Cartier）、梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）兩大珠寶巨頭撐起了165億歐元的珠寶板塊營收，而是該集團(tuán)CEO尼古拉斯·博斯（Nicolas Bos）再次主動提及一家中國品牌——老鋪黃金。

在財(cái)報(bào)電話會上，當(dāng)分析師"非常委婉"地提問——中國消費(fèi)者是否正在從國際奢侈品品牌轉(zhuǎn)向本土品牌，歷峰集團(tuán)CEO的回答異常干脆“老鋪黃金使得中國市場的競爭更加激烈”。

他沒有像以往那樣籠統(tǒng)地說"本土競爭"，而是直接點(diǎn)名了老鋪黃金。"老鋪黃金以及其他一些品牌的成功，讓我們意識到，中國市場對于新鮮感、新品牌和新產(chǎn)品概念，確實(shí)存在非常強(qiáng)烈的興趣。"

當(dāng)被追問"歷峰集團(tuán)會不會收購中國品牌"時(shí)，博斯的回答同樣干脆："不會。"但他緊接著補(bǔ)充了一句意味深長的話——"中國人擅長經(jīng)營中國品牌，而我們則更擅長于運(yùn)作瑞士或者法國品牌。"他坦言："老鋪黃金的成功教會了歷峰很多。"

這是這位全球頂級奢侈品集團(tuán)CEO連續(xù)第二年，在正式財(cái)報(bào)會上主動提及老鋪黃金。去年5月，博斯就罕見公開承認(rèn)中國市場承壓，并透露老鋪黃金正威脅其市場地位“老鋪黃金植根于中國文化，推動了珠寶這個市場的渴望度和活力，也讓歷峰集團(tuán)繼續(xù)保持創(chuàng)造力?！?/p>

作為一家國際巨頭，連續(xù)兩年、面對同一品牌的表達(dá)，被眾多長期關(guān)注奢侈品發(fā)展的媒體和行業(yè)認(rèn)為信號意義強(qiáng)烈：奢侈品市場格局正在發(fā)生不可逆轉(zhuǎn)的位移。

數(shù)據(jù)不說謊：一家中國品牌讓國際奢侈品巨頭坐不住

數(shù)據(jù)是最誠實(shí)的敘述者。

根據(jù)弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）第三方市場研究數(shù)據(jù)，2025年老鋪黃金在中國內(nèi)地奢侈品市場的營收已超越愛馬仕，位列第二，僅次于LVMH集團(tuán)。這意味著1992年LV入華后逐步形成高端市場以來，第一次有中國品牌成為高端市場的核心力量。

具體來看：2025年，老鋪黃金實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績313.75億元人民幣，同比增長220.3%。

更具沖擊力的是渠道效率。弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，老鋪黃金2025年在單商場平均店效達(dá)10億元，超越了所有奢侈品在華記錄。在有中國高端消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)之稱的北京SKP，老鋪黃金2025年銷售額約30億元，在100多家國際大牌入駐的商場占總銷售額的近七分之一；今年4月北京SKP店慶活動期間，老鋪黃金再次力壓一眾國際大牌，成為銷量第一。

消費(fèi)者畫像同樣令人矚目。弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，老鋪黃金消費(fèi)者與國際五大頭部奢侈品牌（路易威登、愛馬仕、卡地亞、寶格麗等）的消費(fèi)者平均重合率，從2025年7月的77.3%提升至2026年3月的82.4%。對此，貝恩咨詢發(fā)布的《2025年中國個人奢侈品報(bào)告》直言："中國奢侈品牌不僅改變了競爭態(tài)勢，更重新定義了當(dāng)代中國消費(fèi)者對奢侈品的認(rèn)知。"

價(jià)值回歸：老鋪黃金重新定義奢侈品

《紐約時(shí)報(bào)》近期的報(bào)道提到——老鋪黃金正迅速成為奢侈品領(lǐng)域不可忽視的力量，這讓擁有百年歷史的國際奢侈品巨頭陷入困境?！皫资陙恚鞣缴莩奁菲放埔恢闭瓶刂叨讼M(fèi)市場的話語權(quán)。如今，中國消費(fèi)者不再仰視西方文化，而是開始回望自身?！?/p>

美國Jing Daily（精奢商業(yè)）同樣做出極具分量的判斷："來自中國的老鋪黃金正在顛覆西方奢侈品長期依賴的Logo崇拜、名人效應(yīng)與稀缺故事所支撐的品牌價(jià)值結(jié)構(gòu)。"

這是對一個新商業(yè)范式的冷靜捕捉。

2009年創(chuàng)立的老鋪黃金是中國率先推廣"古法黃金"概念的品牌，也是中國黃金協(xié)會《中國黃金年鑒2020》認(rèn)定的"中國古法手工金器專業(yè)第一品牌"，其產(chǎn)品采用花絲、鑲嵌等非遺工藝。

2019年，首創(chuàng)的"足金鑲嵌鉆石"工藝，打破了"唯K金可鑲鉆"的行業(yè)鐵律；2022年推出"足金琺瑯"工藝，讓黃金呈現(xiàn)多種顏色的豐富表達(dá)；2025年，又以漆器螺鈿傳世工藝推出"十二月花神漆器螺鈿金杯"，讓千年典籍中的經(jīng)典重現(xiàn)為當(dāng)代生活美學(xué)。

但老鋪黃金真正實(shí)現(xiàn)中國奢侈品牌破局的，首先是中國經(jīng)典文化敘事。

奢侈品牌植根于文化，老鋪黃金創(chuàng)始人徐高明認(rèn)為，“中國經(jīng)典就是世界經(jīng)典”。老鋪黃金從中國傳統(tǒng)文化寶庫中，精心提煉了承載著美好祝愿與文化智慧的經(jīng)典元素與意象，創(chuàng)造性地構(gòu)建了葫蘆、如意這些既“熟悉”又“驚艷”的經(jīng)典美學(xué)體系和文化敘事，達(dá)成了與當(dāng)下高凈值人群的同頻共振。

另外，與西方奢侈品牌更多的選擇K金、鉆石材質(zhì)不同，老鋪黃金選擇黃金這一消費(fèi)者理解最深、情感連接最強(qiáng)、消費(fèi)價(jià)值感最篤定的材質(zhì)作為核心載體，與中國古法制金非遺工藝深度結(jié)合，建立起一套新的高端消費(fèi)價(jià)值觀和產(chǎn)品價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者感受到了更真實(shí)的“產(chǎn)品價(jià)值感”。

在審美設(shè)計(jì)上，老鋪黃金不追逐獵奇，始終從中國文化經(jīng)典元素、經(jīng)典審美的“根”中汲取養(yǎng)分，把控審美高度，在形制、紋樣、色彩等維度上創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與升華，讓作品具備了跨越代際和地域的審美感染力及絕對競爭力。

“老鋪以顯著的產(chǎn)品價(jià)值和獨(dú)特的市場戰(zhàn)略，形成如此驚人的銷售規(guī)模，很好地證明了一個事實(shí)——中國消費(fèi)者內(nèi)心深處對于老鋪這樣的中國品牌期待已久，當(dāng)這種期待終于得到了滿足，購買力的釋放就將如洪水般勢不可擋?！遍L期跟蹤奢侈品行業(yè)發(fā)展的華麗志創(chuàng)始人余燕表示。

胡潤研究院的中國高凈值人群品牌傾向報(bào)告顯示，老鋪黃金連續(xù)第四年入選"最青睞的珠寶品牌"，并在今年首次躋身前三——刷新了中國品牌在高奢珠寶領(lǐng)域的高度。

摩根大通在2026年4月的研報(bào)中將老鋪黃金列為"中國消費(fèi)行業(yè)首選股"，預(yù)測其2025至2028年銷售及純利年均復(fù)合增長率分別為55%和65%。羅斯柴爾德報(bào)告的判斷更為激進(jìn)："老鋪黃金已被證明具有顯著的顛覆性，這是其他品牌從未實(shí)現(xiàn)的。"

從本土到全球：東方美學(xué)成為全球奢侈品的新變量

2026年5月30日，老鋪黃金澳門巴黎人購物中心新店正式開業(yè)，這是繼威尼斯人門店后，老鋪黃金在澳門開設(shè)的第三家門店。今年，還將積極拓展韓國、馬來西亞、泰國、日本等亞洲市場及其他海外目標(biāo)市場，服務(wù)華人及非華人群體。

從2019年進(jìn)入香港市場，到2025年在新加坡濱海灣金沙中心落地海外首店，老鋪黃金正逐步實(shí)現(xiàn)全球擴(kuò)張。

分析認(rèn)為，當(dāng)下全球經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)性不確定性被長期化，高凈值人群的消費(fèi)心理重心從“通過消費(fèi)表達(dá)自我”轉(zhuǎn)向“守住已有價(jià)值”，像傳統(tǒng)皮具類奢侈品的短板也隨之暴露，價(jià)格高度依賴品牌人為的供給控制和敘事包裝，缺乏獨(dú)立、透明的全球共識定價(jià)體系。而老鋪黃金的成功密碼是從消費(fèi)者出發(fā)，專注產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，用經(jīng)典文化、極致審美和黃金貨幣屬性的價(jià)值組合，顛覆了高端市場的傳統(tǒng)模式，開創(chuàng)了一個全新的價(jià)值消費(fèi)時(shí)代。

“老鋪黃金成功打破了此前由歐洲奢侈品巨頭主導(dǎo)的市場格局，其制勝之道在于打造出能與中國文化產(chǎn)生深度共鳴的極致作品——這正是競爭對手無法企及的文化連接?！?/p>

2025年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主彼得·豪伊特教授（Peter Howitt）在老鋪黃金調(diào)研時(shí)表示，老鋪黃金作為顛覆性創(chuàng)新者注定會有非常廣闊的發(fā)展空間。

“那些根基深厚的歐洲企業(yè)目前仍占據(jù)可觀份額，老鋪已經(jīng)從中占據(jù)了一大塊市場，我

認(rèn)為還是會有更多的份額可以搶占。”

胡潤研究院認(rèn)為，當(dāng)西方品牌開始以平視乃至審視的目光研究中國品牌的成長路徑，這意味著傳統(tǒng)奢侈品的商業(yè)模式根基已經(jīng)出現(xiàn)動搖。在長期由西方品牌掌控的中國奢侈品市場，根植于中國文化的奢侈品牌老鋪黃金實(shí)現(xiàn)了從黑馬入局到核心力量的巨大躍升，開啟一個全新的價(jià)值消費(fèi)賽道。

當(dāng)歷峰集團(tuán)CEO不得不在財(cái)報(bào)會上正視這個來自中國的競爭者，當(dāng)摩根士丹利研報(bào)認(rèn)為老鋪黃金"讓奢侈品消費(fèi)錢包開始轉(zhuǎn)移向"，當(dāng)北京SKP的排隊(duì)人群從國際大牌移位到老鋪——一個事實(shí)已經(jīng)不可回避：全球奢侈品的格局，正在被一個中國古法黃金品牌改寫。