5月23日晚，2026年東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“東北超”）在沈陽、長春、哈爾濱、呼和浩特正式打響揭幕戰(zhàn)，掀起了文體旅商融合發(fā)展的熱潮。

“東北超”是東北三省一區(qū)聯(lián)合主辦、八個城市協(xié)同聯(lián)動、帶動周邊城市共同參與的全國首個區(qū)域性城市足球超級IP。上千個“第二現(xiàn)場”吸引大量市民駐足觀賽，掀起全民參與足球的熱潮。沈陽、大連、鐵嶺等市全面打造室外、室內(nèi)多元化觀賽“第二現(xiàn)場”，推動文體旅商深度融合。

沈陽“第二現(xiàn)場”實(shí)現(xiàn)全市行政區(qū)全覆蓋，包括老北市、渾河外灘市集、嘉里城等熱門商圈、夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)、城市休閑場地，串聯(lián)起全城特色觀賽休閑線路，實(shí)現(xiàn)足球賽事走進(jìn)商圈夜市，融入市民日常生活。沈陽市沈河區(qū)依托人民廣場超1.8萬平方米的公共空間，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)“賽事+文旅+消費(fèi)”融合發(fā)展的“城市新客廳”。

大連市西崗區(qū)設(shè)置4個核心觀賽點(diǎn)位和24個特色點(diǎn)位，整合46塊大小屏幕，實(shí)現(xiàn)東北超“第二現(xiàn)場”賽事轉(zhuǎn)播全域覆蓋?！拔覀兙拇蛟於鄬哟?、全覆蓋的觀賽場景，讓廣大市民在家門口就能沉浸式感受賽場激情，為大連吶喊助威?！贝筮B市西崗區(qū)商務(wù)局負(fù)責(zé)人表示。

鐵嶺市商務(wù)局副局長王海燕介紹，鐵嶺聚焦球迷消費(fèi)需求，全力打造擼串看球、逛街看球、夜市看球時尚IP，同步聯(lián)動全域商家推出系列優(yōu)惠活動，推動體育賽事與美食、休閑、購物等業(yè)態(tài)深度融合。

足球賽場之外，文體旅商融合引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)再升級。

傍晚，陽光灑在大連金普新區(qū)小窯灣的海面上，將海水染成一片暖橙，游釣艇緩緩歸航，滿載著漁獲與歡聲笑語。

“我們園區(qū)以海釣新業(yè)態(tài)、新場景為抓手，聚焦‘沉浸式玩?！瞥黾彝ザ燃?、漁獲體驗(yàn)、自駕露營地等特色服務(wù)，推動游客從‘看?！颉婧！D(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)營收與口碑雙提升。”金普新區(qū)小窯灣海釣產(chǎn)業(yè)園董事長李松濤說。

沈陽游客姚文禹是一名資深海釣愛好者?！斑@里天然避風(fēng)、漁業(yè)資源豐饒，餐飲、住宿都不錯，又可以舉辦海釣品牌賽事，是備受青睞的垂釣勝地?！币ξ挠碚f。

在位于大連市高新區(qū)的大連英歌石植物園，記者見到來自山東的游客陳莉時，她正和家人在花海賞花。“我們一家人從煙臺坐船來大連。英歌石植物園的花卉種類很多，景觀園藝設(shè)計(jì)高超，我回家后會推薦給親朋好友?！标惱蛘f。

“我們通過賞花+研學(xué)+網(wǎng)紅打卡，豐富體驗(yàn)內(nèi)涵；休閑健身+文化展演，厚植發(fā)展底蘊(yùn)；場景消費(fèi)+IP變現(xiàn)，激活消費(fèi)活力?！贝筮B英歌石植物園園長唐忠磊說。

遼寧文體旅商融合發(fā)展促消費(fèi)，離不開金融的支持。農(nóng)行遼寧分行贊助支持“東北超”，于掌銀端搭建服務(wù)專區(qū)，針對出行、餐飲、景區(qū)等多場景推出優(yōu)惠福利，出臺專項(xiàng)政策賦能鏈上商戶展業(yè)經(jīng)營；建行遼寧分行依托“建行生活”APP發(fā)放消費(fèi)券，以“政府+銀行+商戶”模式支持文體旅商融合；郵儲銀行大連分行創(chuàng)新“金融+體育”模式，聯(lián)合多方打造“金融+郵政+足球”新模式，推出“足球城”主題借記卡、信用卡及專屬權(quán)益；興業(yè)銀行大連分行深耕住宿等文旅消費(fèi)場景，以多元金融服務(wù)激活消費(fèi)潛力；中行大連分行以旅行社、出行商戶信用卡支付立減助力文體旅商融合，提振消費(fèi)市場活力。

文體旅商融合發(fā)展，帶來了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。僅以“東北超”為例，截至5月下旬，已吸引大商、卡爾美、吉利汽車、京東等30余家知名企業(yè)參與合作，并與數(shù)十家企業(yè)達(dá)成授權(quán)合作。市場開發(fā)簽約贊助金額近1億元，實(shí)現(xiàn)了賽事自我造血、良性運(yùn)轉(zhuǎn)。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 溫濟(jì)聰）