6月1日，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》刊發(fā)《三七骨碎補(bǔ)舒緩油用AI生成療效》一文，披露了個(gè)別企業(yè)借非遺代表性傳承人名義開展虛假宣傳的現(xiàn)象，引起河南省禹州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心的重視。當(dāng)日，該中心迅速開展調(diào)查核實(shí)。三七骨碎補(bǔ)舒緩油產(chǎn)品經(jīng)銷商濟(jì)南養(yǎng)膳百草銷售有限公司也于當(dāng)日發(fā)布了《公開致歉聲明》，向非遺傳承人李琦、禹州中藥炮制加工技藝非遺項(xiàng)目及社會(huì)公眾道歉，承認(rèn)其擅自使用非遺傳承人肖像并利用AI技術(shù)合成視頻進(jìn)行商業(yè)傳播的侵權(quán)行為。

　　禹州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》反饋稱，經(jīng)核查，報(bào)道中涉及的非遺傳承人影像素材，系涉事企業(yè)來禹州考察期間，拍攝的非遺傳承人學(xué)習(xí)交流場(chǎng)景和技藝資質(zhì)展陳畫面，李琦從未授權(quán)該客戶及任何第三方，將上述影像素材外傳、商用，也未授權(quán)其通過AI技術(shù)進(jìn)行二次加工、編輯、傳播，用于產(chǎn)品虛假宣傳。該中心第一時(shí)間督促李琦聯(lián)系涉事企業(yè)刪除虛假宣傳視頻，并發(fā)表致歉聲明；同時(shí)核實(shí)事件原委，建議其依法維護(hù)自身合法權(quán)益，追究涉事企業(yè)的侵權(quán)責(zé)任。該中心已面向全市非遺傳承人發(fā)布提醒，重申行業(yè)自律要求，嚴(yán)禁借非遺傳承人身份從事造謠、欺詐、虛假宣傳等違規(guī)違法行為，明確素材使用授權(quán)規(guī)范，防范類似侵權(quán)事件發(fā)生，維護(hù)非遺傳承隊(duì)伍良好形象。

　　濟(jì)南養(yǎng)膳百草銷售有限公司在《公開致歉聲明》中表態(tài)，就此前未征得李琦本人同意，擅自使用其個(gè)人頭像通過AI技術(shù)制作、發(fā)布相關(guān)視頻的侵權(quán)及不當(dāng)行為，向李琦、禹州中藥炮制加工技藝非遺項(xiàng)目及社會(huì)公眾，作出深刻、誠(chéng)懇的公開道歉。

　　濟(jì)南養(yǎng)膳百草銷售有限公司表示，事件發(fā)生后，該公司已在第一時(shí)間刪除了全網(wǎng)所有相關(guān)AI合成視頻，下架了全部傳播素材，終止一切侵權(quán)傳播行為，最大程度地遏制不良影響的繼續(xù)擴(kuò)散。經(jīng)過深刻反思，該公司已充分認(rèn)識(shí)到自身法律意識(shí)淡薄、尊重他人權(quán)益意識(shí)缺失、內(nèi)容創(chuàng)作底線失守等問題，深知隨意使用他人肖像制作AI內(nèi)容、肆意傳播的行為，不僅違背了公序良俗，更違反了相關(guān)法律法規(guī)。該公司自愿承擔(dān)本次侵權(quán)行為造成的一切后果與相關(guān)責(zé)任。今后，該公司將認(rèn)真學(xué)習(xí)《民法典》中關(guān)于肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)的相關(guān)法律規(guī)定，嚴(yán)守內(nèi)容創(chuàng)作底線與法律法規(guī)紅線，敬畏知識(shí)產(chǎn)權(quán)與個(gè)人合法權(quán)益，堅(jiān)決杜絕此類擅自盜用他人肖像、利用AI合成創(chuàng)作及違規(guī)傳播的行為。同時(shí)，該公司將主動(dòng)傳播非遺正能量，尊重每一位非遺傳承人的付出與成果，以實(shí)際行動(dòng)彌補(bǔ)此次錯(cuò)誤造成的傷害，懇請(qǐng)社會(huì)各界予以監(jiān)督。

　　禹州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心表示，下一步將持續(xù)跟蹤事件后續(xù)處置進(jìn)展，及時(shí)掌握事件動(dòng)態(tài)。同時(shí)，組織全市非遺傳承人開展專題培訓(xùn)，強(qiáng)化法治意識(shí)與風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，規(guī)范對(duì)外交流、素材管理等行為。加強(qiáng)非遺傳承領(lǐng)域監(jiān)管，對(duì)違規(guī)借非遺名義開展商業(yè)營(yíng)銷的行為“零容忍”，一經(jīng)查實(shí)，將依照相關(guān)程序取消非遺傳承人資格，并配合相關(guān)部門追究法律責(zé)任。