啟動應用時，手機輕微晃動，屏幕便跳轉到第三方購物平臺；點擊退出按鈕，又被引導至另一個廣告頁面……最近有不少用戶反映，“霸屏廣告”出現(xiàn)得越來越頻繁。

此類廣告未經(jīng)用戶明確同意而強制推送，不僅影響使用體驗，更侵犯了用戶的知情權與選擇權。對老年群體而言，誘導點擊、誘導下載還會增加不明軟件的誤裝風險。

近年來，工信部、網(wǎng)信辦等部門持續(xù)整治應用軟件“關不掉、亂跳轉”等問題，相關規(guī)定為行業(yè)劃出底線；多地也陸續(xù)發(fā)布廣告合規(guī)指引，為治理工作奠定基礎。不過，隨著廣告推送技術愈發(fā)精準，如全屏熱力圖、高靈敏度傳感器等，常被用于提升用戶點擊率，監(jiān)管和舉證難度隨之提升。

更復雜的是，一個廣告位背后牽涉開發(fā)者、廣告平臺、分發(fā)渠道等多方主體，鏈條冗長、責任分散。一旦出現(xiàn)問題，往往面臨認定成本高、取證難等堵點，令違規(guī)者容易規(guī)避責任。面對監(jiān)管碎片化、技術對抗加劇等新挑戰(zhàn)，要讓手機廣告“安分守己”，仍需從源頭機制發(fā)力。

建立用戶授權體系，讓用戶主動選擇成為行業(yè)共識。應用在初次啟動時，要提供清晰的知情權和平等的選擇權，并允許用戶隨時撤回授權，從源頭壓縮強制廣告空間。

壓實應用軟件與手機廠商共同責任。廣告彈窗的影響早已超出單一開發(fā)者范疇，應由操作系統(tǒng)、應用商店、廣告平臺建立規(guī)范標準，進一步明確技術邊界。例如，在系統(tǒng)層面提供統(tǒng)一的廣告識別接口，提高治理的可操作性和精準度。

強化信用懲戒聯(lián)動，提高違法成本。對屢次違規(guī)者實施多部門聯(lián)合懲戒，并對關聯(lián)的廣告服務商同步問責，提高全鏈條守法意識，讓違規(guī)行為無利可圖。

治理“霸屏廣告”不止于“關掉彈窗”，其意義在于為數(shù)字時代確立更清晰的規(guī)則、更透明的權利邊界和更健康的技術環(huán)境。提高數(shù)字技術的服務能力與可控性，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展方能行穩(wěn)致遠。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：韓秉志）