新華社呼和浩特2月14日電 題：極寒之城阿爾山告別“寒假”

新華社記者恩浩、張晟

坐落于大興安嶺西南山麓的內(nèi)蒙古興安盟阿爾山市，雪期長達(dá)7個月，是避暑旅游名城。以往商家多是“半年營收養(yǎng)全年”，忙完夏秋便關(guān)店歇業(yè)，開啟漫長的“寒假”。

而這個冬天，隨著不凍河等景區(qū)在網(wǎng)絡(luò)走紅，這座林中小城迎來了冬季旅游熱。

阿爾山國家森林公園內(nèi)的不凍河，由于有地?zé)崴?，即便氣溫跌至零?0攝氏度，河水依舊潺潺流淌，成為藏在森林中的獨特秘境。

不久前，這一自然奇觀在互聯(lián)網(wǎng)迅速走紅，成為游客奔赴的“詩和遠(yuǎn)方”。阿爾山國家森林公園副總經(jīng)理武慧鵬介紹，2026年1月景區(qū)單月游客量較去年同期增長300%，創(chuàng)下歷史新高。

阿爾山國家森林公園內(nèi)的不凍河景區(qū)游人如織。新華社記者恩浩 攝

嚴(yán)寒中，不凍河岸邊霧凇、氤氳白霧與飲水牛群，仿佛是童話世界里的絕美場景，吸引著游客爭相打卡。旅拍攝影師李云生忙得“腳不沾地”，引導(dǎo)游客拍攝 “潑水成冰”、與牛群合影。

“我是職業(yè)攝影師，但做冬季旅拍還是第一次，每天能收入1000多元?！碑?dāng)?shù)孛袼藿?jīng)營者潘小偉也抓住了這波流量，去年10月底便關(guān)店歇業(yè)的他，看到景區(qū)客流量大漲，最近緊急購置了咖啡車，一杯手磨熱咖啡19元，一天能賣近50杯。

圖為游客在潘小偉的咖啡車前購買咖啡。新華社記者恩浩 攝

不凍河的走紅，既源于得天獨厚的自然景觀，更離不開極具網(wǎng)感的運營方式。在網(wǎng)絡(luò)上，牛群悠然飲水的場景成為眾多網(wǎng)友眼中的“萌點”，面對游客“拍不到牛群”的訴求，阿爾山市快速響應(yīng)，聯(lián)合附近村民為牛群制定專屬“排班表”。阿爾山市副市長李鵬給牛群開“動員大會”、與游客打雪仗互動等趣味視頻在網(wǎng)絡(luò)刷屏，讓不凍河加速出圈，變身熱門網(wǎng)紅打卡地。

牛群在不凍河飲水。新華社記者馬金瑞 攝

冬季旅游的火熱，也帶火了當(dāng)?shù)馗黝愄厣珮I(yè)態(tài)。阿爾山市北境馬術(shù)俱樂部負(fù)責(zé)人張彥波介紹，馬年將至，騎馬穿越林海雪原備受游客青睞，每天有七八十人前來體驗。俱樂部免費提供的拍照服務(wù)，還吸引了不少旅行博主打卡分享，讓他的社交賬號粉絲漲至近萬人，客流源源不斷。

新春將至，漫步阿爾山市街頭，往年閉門的餐館酒店如今張燈結(jié)彩、賓客盈門，裹著厚冬裝的游客穿梭街巷，采買山珍特產(chǎn)等年貨，外賣員往來奔忙，小城處處充滿煙火氣。

能將流量轉(zhuǎn)化為留量，暖心的“寵客”服務(wù)是關(guān)鍵。李鵬介紹，入冬以來全市有212家賓館正常營業(yè)，普遍為游客提供旅游咨詢、羽絨服租賃、熱飲茶水等服務(wù)，部分酒店還向非住店客人開放停車場等設(shè)施。

阿爾山推出的“一元游”政策更是收獲好評。來自南京的大學(xué)生陳子昆花費1元便兌換了價值350元的九大景區(qū)門票，還憑學(xué)生證免費領(lǐng)取了滑雪場門票?！斑@對大學(xué)生‘窮游’太友好了?！标愖永フf。

當(dāng)?shù)乇I(yè)態(tài)也在不斷升級。哈倫阿爾山滑雪場去年將雪具大廳擴建了一倍，自開板后客流持續(xù)走高，300多套雪具時常供不應(yīng)求。

“依托獨特的氣候優(yōu)勢，這里的雪期能持續(xù)至每年5月。”滑雪場經(jīng)理李響介紹，今年景區(qū)將建設(shè)纜車和高山雪道，未來可滿足高階滑雪愛好者的需求。

李鵬說，近年來，阿爾山持續(xù)打造冰雪那達(dá)慕、雪地足球賽等特色活動，不斷擦亮冬季文旅名片。

數(shù)據(jù)顯示，2025年11月至2026年1月，阿爾山累計接待旅游者103.46萬人次，實現(xiàn)旅游收入13.16億元。

“從夏秋火到冬季興，憑借得天獨厚的冰雪資源、不斷豐富的旅游業(yè)態(tài)和暖心周到的服務(wù)，阿爾山正穩(wěn)步邁向全季旺的旅游發(fā)展新格局。”李鵬說。