最近筆者去長春大冬會的特許商品店逛了逛，發(fā)現(xiàn)人們的熱乎勁兒不像逛賽事紀念品店，倒更像在逛一家網(wǎng)紅文創(chuàng)店。有人挑了松花石紋樣的馬克杯，有人背著印有冰雪圖案的帆布袋，還有人舉著長春大冬會吉祥物“吉冰”“吉雪”拍照。

隨著2026年美加墨世界杯臨近，“世界超市”義烏的世界杯相關(guān)訂單也持續(xù)增長。

這就引出一個有趣的問題：當人們能看超高清比賽，可以在朋友圈一鍵“云參與”，連票根都變成了電子碼的時候，為什么依然還有這么多人愿意掏出真金白銀，去買那些看得見、摸得著的杯子、衣服和徽章呢？

要理解這一點，不妨看看這些年體育賽事衍生品的變遷。

起初，在那個去到現(xiàn)場就算“見過世面”的年代，把一枚獎牌、一面小旗或一張現(xiàn)場照片收進抽屜或玻璃柜，最大的意義就是證明“我見證過”。紀念，就是體育紀念品在當時的重要價值。

逐漸地，紀念品變成了大眾消費品，就像2008年走進無數(shù)中國家庭的奧運福娃。“見證”慢慢轉(zhuǎn)向“參與”，人們喜歡它，不僅因為5個福娃造型可愛，更因為它代表著“北京歡迎你”的那個夏天。

再后來，體育賽事IP越來越成熟，周邊文創(chuàng)也越來越“潮”，設(shè)計和質(zhì)感看齊時尚品牌，甚至有了收藏和投資的意味。2022年冬天“冰墩墩”走紅，多少人半夜蹲點、滿世界找代購，就為了一只裹著冰殼的熊貓玩偶。

這股潮流愈演愈烈，體育衍生品的邊界也不斷拓寬。一件普通球衣，開始講究科技面料與時尚剪裁；國際足聯(lián)甚至與潮玩品牌合作，把世界杯元素巧妙融入潮玩手辦、戶外帳篷、折疊椅等生活場景。

新時代背景下成長起來的消費者，不再是只為了“紀念”這一單一屬性買單，而是更看重其實用價值。

所以，當下受歡迎的體育周邊往往都是巧妙融入日常生活的東西。比如在長春大冬會特許商品店里，帶著冰雪元素的馬克杯、帆布袋和鑰匙扣，就比傳統(tǒng)紀念擺件更受歡迎，因為買回去有用。

光有用還不夠，現(xiàn)在的體育衍生品還成為一種“社交貨幣”。人們收集小小的賽事徽章，掀起風靡一時的“換pin”（徽章交換）文化，將體育衍生品從私人收藏推向公共社交領(lǐng)域。大家收集、交換徽章，把它別在包上、帽子上?；照虏辉僦皇羌o念品，更成了認識同好、彰顯“自己人”身份的符號，從而衍生出新的流通和收藏價值。

從特許商品到聯(lián)名潮玩，再到融合城市文化的文創(chuàng)周邊，體育衍生品正把賽場的熱度延伸至更遠的地方。有人為熱愛買單，有人為設(shè)計心動，也有人只是想帶走一份屬于這座城市、這個時刻的獨特記憶。體育賽事的每一次大眾化與商業(yè)化變革都帶來了衍生品的迭代，但其中情感、記憶與歸屬感必不可少。

比賽會結(jié)束，熱度會散去，可那些天天用、常常看、能展示的體育衍生品，讓那份熱愛和認同有了更具體的寄托。這，或許就是體育衍生品穿越時光和潮流，依然能打動人的原因。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：張 淇）